Die Einführung eines Produktes in den Markt

Was alles zu beachten ist und warum es so wichtig ist!

Die Produkteinführung, auch als Markteinführung bezeichnet, ist der Prozess, durch den ein neues Produkt auf den Markt gebracht wird. Sie umfasst alle Aktivitäten und Strategien, die notwendig sind, um das Produkt erfolgreich vorzustellen und zu etablieren. Die Produkteinführung ist ein kritischer Moment für den Erfolg eines Produkts und kann entscheidend dafür sein, wie gut es sich auf dem Markt behauptet.

Produkteinführung

Produkteinführung ist der strukturierte Prozess und die koordinierte Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, ein neues Produkt vom Entwicklungsstadium in den Markt einzuführen. Dies umfasst die Planung, Vorbereitung, Durchführung und Nachverfolgung aller Schritte, die erforderlich sind, um das Produkt erfolgreich auf den Markt zu bringen, bekannt zu machen und dessen Akzeptanz zu maximieren.

Der Soft-Launch

Wie Piloten und Testphasen erstes Feedback geben

Der Launch von Produkten wird im Vorfeld oftmals von sog. Soft Launches oder auch Testphasen begleitet. Hintergrund ist, ähnlich wie bei Kinopremieren, die Frage die im Vorfeld entsteht, ob das Produkt auch den Erfolg erzielen wird, den man sich für eine Einführung erhofft hat und ob im Vorfeld, kurzfristig noch Änderungen notwendig sind bzw. Veränderungen den Erfolg noch steigern könnten. Natürlich gibt es einen großen Unterschied zwischen einer Pilotphase und einem Softlaunch. Die Pilotphase mit einer einhergehenden Testphase ist eher in die Entwicklungszeit eines Produktes zu rechnen und ein Softlaunch deutlich stärker in die abgeschlossene Launchphase. Dennoch gibt es in beiden Phasen Gemeinsamkeiten um die Einführung eines Produktes am Markt zu optimieren und vorzubereiten:

Die Planung des Launch

Genauso wie jede andere Phase der Entwicklung und Einführung von Produkten, ist der Launch zu planen und vorzubereiten, aber vor allem am Markt anzukündigen. Hierbei sind natürlich einige Punkte zu berücksichtigen:

Der Ablauf des Launch

Und: Wie es funktionieren könnte

Der Launch ist das Event, an dem die Veröffentlichung des Produktes verkündet wird.

Die Erfolgsmessung, vor, während und nach der Einführung

Wie geht es nach der Produkteinführung weiter?

Die Erfolgsmessung, die im Rahmen einer Produkteinführung stattfindet, ermöglicht es, die Performances des Produktes von Beginn an mit datengestützten Tools zu messen und damit objektiv zu bewerten und eine Grundlage für zukünftige Entscheidungen zu treffen. Die Sammlung möglichst vieler und relevanter Kennzahlen unterstützt das Unternehmen dabei die Einführung von vergangenen und zukünftigen Produkten miteinander zu vergleichen.